跨境电商面临国际竞争和市场变化时，可以采取以下应对策略：
精细化运营：通过数据分析和市场调研，精细化运营，针对不同国家和地区的消费者需求，提供个性化的产品和服务。可以通过合作伙伴或代理商了解当地市场情况，调整产品组合和定价策略。
提升产品品质和服务：在国际市场中，产品品质和服务水平是竞争力的关键。不断提升产品的质量和创新，提供优质的客户服务和售后支持，可以赢得消费者的信任和忠诚度。
多元化渠道：除了传统的电商平台，可以考虑开拓新的销售渠道，比如跨境物流、线下实体店、社交媒体等，以满足不同消费者的购物习惯和需求。
本地化营销：针对不同国家和地区的消费者文化和习惯，进行本地化营销策略。可以通过本地化的网站、广告、社交媒体等方式，与消费者建立更紧密的联系。
管控风险：国际市场存在汇率波动、贸易变化、法律法规的不确定性等风险，跨境电商需要建立风险管理体系，及时应对市场变化和风险。
例如，亚马逊在跨境电商领域的成功经验是，他们在进入不同国家市场时，会根据当地消费者的需求和购物习惯进行产品和服务的调整。比如，在中国市场，亚马逊推出了“海外购”服务，提供海外商品的直邮服务，满足中国消费者对进口商品的需求。同时，亚马逊也加大了在中国的市场投入，通过本地化的营销策略和合作伙伴关系，取得了一定的市场份额。