一广告策划的
广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行和对广告目标广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
二国外的代表主张
美国著名的广告大师莱*以为理想的广告策划书应该撰写以下内容
(一)性格
每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于的它是一种低价品，或是有限市场的高价商品
(二)历史
即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告用度的记录，媒体上作广告的经验等等。
(三)困难与机会
即商品在销售过程会碰到什么困难，如何克服这些困难，起死回生的机会是什么
即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体
即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广
即怎样实施广告计划，怎样应付某些突况。
(七)改变商品
若商品性能外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
()定以价格
即对商品的价格提出看法。
(十)预算
即企业投进广告活动的用度计划，包括广告费的计划广告策划活动用度的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况用度的计划，等等。(十一)目的及测定
即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
三国内的代表主张